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艾瑞统计数据显示，2014年中国电子商务市场交易规模12.3万亿元，增长21.3%，其中网络购物增长48.7%，在社会消费品零售总额渗透率年度首次突破10%，成为推动电子商务市场生长的重要力量。另外，在线旅游增长27.1%，外地生活效劳O2O增长42.8%，配合增进电子商务市场整体的快速增长。

行业结构：电商市场结构稳定，网购占比提升明显

艾瑞咨询统计数据显示，2014年电子商务市场细分行业结构中，中小企业B2B电子商务占比一半，B2B电子商务合计占比凌驾七成，B2B电子商务仍然是电子商务的主体；网络购物交易规模市场份额抵达22.9%，比2013年提升4.2个百分点；在线旅游交易规模与外地生活效劳O2O市场占比与2013年相比均有差别水平的提升。

艾瑞咨询剖析认为，从B2B市场看，未来B2B电子商务运营商将在在线交易、供应链金融以及质检、物流等配套效劳方面继续深化生长，预计3-4年内，中国中小企业B2B电子商务市场将坚持较平稳增长。从网络购物市场看，随着移动购物市场的飞速生长、典范电商企业向三四线都会甚至农村市场的扩张及国际化战略的结构，未来几年，中国网络购物市场仍将坚持快速生长，网络购物在电子商务中的占比将会继续提升。别的，在线旅游市场虽然占比较低，但受酒店、旅游度假等细分市场的推动，一直坚持25%以上的增长，逐渐成为电子商务市场重要的组成部分；O2O逐步落地，效劳类O2O如餐饮、休闲娱乐、婚庆已逐渐形陈规模，外地生活效劳O2O未来生长潜力巨大。

未来生长：移动购物推动网络购物市场快速生长，在线旅游及O2O生长迅速

艾瑞统计数据显示，中国电子商务市场细分领域中，移动购物市场生长迅速，未来几年将坚持48%的复合增长率，成为网络购物市场快速生长的主要推动力；别的，在线旅游和O2O未来几年也将坚持20%以上的复合增长率，生长快速。

艾瑞剖析认为，未来几年，移动购物和O2O将成为电子商务市场中生长最快的细分领域。

其中，移动购物方面，移动互联网的普及、网民从PC端向移动端购物的倾斜、移动购物场景的完善、各电商企业移动端结构力度的加大以及独立移动端平台的生长，均是推动中国移动购物市场快速生长的重要因素，预计未来几年仍会坚持较快的增长速度。

O2O方面，我国外地生活效劳O2O市场生长快速，餐饮、休闲娱乐等O2O已经初具规模，但外地生活效劳O2O在整体外地生活效劳市场中渗透率相对来说还较低。未来随着实物类电子商务用户群体网络消费内容的不绝扩大、移动互联网的飞速生长都将推动外地生活效劳O2O的快速生长。